NUEVA YORK, SAO PAULO y BUENOS AIRES, 27 de abril de 2023 - 

Eurofarma, multinacional farmacéutica presente en 22 países de América y con casa matriz en Brasil; y la agencia creativa global Dentsu Creative, anunciaron hoy el lanzamiento de una nueva herramienta experimental de reconocimiento de expresiones faciales, impulsada por inteligencia artificial, que permite a los pacientes con enfermedad de párkinson navegar en redes sociales mediante expresiones faciales. 

La OMS (Organización Mundial de la Salud) estima que 8.5 millones de personas en todo el mundo padecen la enfermedad de Parkinson. Estos, además de seguir con el tratamiento definido por el médico tratante, deben realizar fisioterapia para retrasar la progresión de esta enfermedad neurológica. 

El equipo a cargo del proyecto se dedicó a desarrollar una innovadora herramienta digital experimental que puede ayudar a los pacientes a realizar ejercicios faciales mientras navegan en redes sociales, convirtiendo en comandos de navegación en pantalla diferentes gestos que funcionan para retrasar esta progresión. 

El equipo de Dentsu Creative propuso la idea de desarrollarla junto a su colega Sebastián Porta, un paciente con el trastorno, quien manifestó la necesidad de hacer algo para ayudar a la comunidad de pacientes que padecen párkinson. Aprovechando el avance de la tecnología y la aparición de nuevos canales de comunicación e inteligencia artificial, el equipo dio vida a la posibilidad de desarrollar algo innovador que permitiera realizar ejercicios faciales a estos pacientes y que les brindara mejoría a nivel de salud.

"Es muy difícil sentarse frente al espejo durante 45 minutos al día y ver cómo cambian tus expresiones faciales frente a tus ojos. Vivir con la enfermedad ya es lo suficientemente difícil como para enfrentarla literalmente en el espejo todos los días. Es por eso que me sentí muy motivado para proponer una solución tecnológica que pudiera ayudar a todos los pacientes a través de una actividad entretenida, que es navegar por las redes sociales", comenta Porta.

Eurofarma es una de las compañías farmacéuticas que más invierte en innovación. Esta es la primera vez que la empresa incursiona en el ámbito de las herramientas digitales. Eurofarma cree firmemente en este tipo de abordajes y, en los próximos años, seguirá motivada para priorizar proyectos con este enfoque.

"Eurofarma siempre se ha especializado en los trastornos del sistema nervioso central y, con esta nueva alianza, buscamos ir más allá con opciones que brinden apoyo a los pacientes de párkinson. La innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que nacimos hace más de 50 años y nuevamente estamos trayendo algo innovador que puede ayudar a las personas a tener una mejor calidad de vida", dice Marco Billi, vicepresidente de Emprendimiento y Digital de Eurofarma.

The Scrolling Therapy está disponible gratis en Google Play Store y Apple App Store. Se puede descargar en todo el mundo en tres idiomas: inglés, portugués y español.

“Nos llena de optimismo traer una opción que aliente a las personas con párkinson a realizar los ejercicios. Nuestra expectativa es que, junto con la rehabilitación especializada, esta innovadora tecnología pueda alentar a nuestra comunidad a mantenerse activa. Estamos muy contentos de poder apoyar esta nueva herramienta", agregó Erica Tardelli, fisioterapeuta especialista en párkison y presidenta de la Asociación de Parkinson de Brasil.

Desarrollo de la app

La creación y desarrollo de la aplicación unió los esfuerzos y colaboración de los equipos de Dentsu Creative, en Argentina, Brasil y Estados Unidos, con especialistas de Eurofarma y Dentsu Health. “Esta innovación fue ideada en Argentina, desarrollada en Estados Unidos y producida en Brasil, un esfuerzo verdaderamente global de especialistas médicos, creativos y desarrolladores que se unieron a través de diferentes geografías e idiomas para desarrollar esta innovadora aplicación tecnológica”, dijo Rafael Rizuto, Chief Creative Officer para Hispanoamérica y Estados Unidos para Dentsu Creative. “En un momento en que la IA se enfrenta al escepticismo y tiene una mala percepción, esto es usar sus poderes para el bien en beneficio de la sociedad y ayudar a mejorar la calidad de vida de muchas personas que viven con esta enfermedad”, agrega.

¿Cómo funciona la app?

Después de descargar la app en un dispositivo móvil, ya sea un teléfono o una tableta, se cargará un breve tutorial y, a continuación, el usuario sólo tendrá que abrirla para que se integre automáticamente con Facebook e Instagram. Luego, accediendo en cualquiera de las dos redes sociales, la herramienta ya estará en funcionamiento. Cuando el usuario comience a navegar por el feed, habrá cinco gestos faciales establecidos en la plataforma que ejecutarán comandos en pantalla, tales como:

A medida que el paciente avanza con los ejercicios, aparecerán mensajes en la pantalla indicando el éxito en la ejecución de las expresiones. Cuando se hayan completado 45 minutos de actividad, se habrá alcanzado el objetivo diario.

Para descargar la app, haga clic en el siguiente link y será redireccionado a la tienda online:

• Scrolling Therapy App

La App Scrolling Therapy está destinada únicamente para el bienestar general y no proporciona ningún consejo o guía clínica o de atención médica, ni está destinada directa o indirectamente a la prevención, el diagnóstico, el tratamiento o la rehabilitación de ninguna enfermedad, estado o condición. Los contenidos de Scrolling Therapy, como texto, videos, gráficos e imágenes, tienen solo fines informativos y no han sido evaluados por la Administración de Drogas y Alimentos de los EE.UU. (FDA, por su sigla en inglés) ni por ninguna otra agencia reguladora. El contenido no pretende sustituir el consejo médico profesional, la prevención, el diagnóstico, el tratamiento o la rehabilitación ni curar o prevenir ninguna afección médica. El autodiagnóstico no es el propósito de esta aplicación y los pacientes siempre deben buscar el consejo de su médico tratante u otro proveedor de salud calificado con cualquier pregunta que los pacientes puedan tener con respecto a cualquier condición médica. La confianza en cualquier información proporcionada en este documento es únicamente bajo su propio riesgo.

Sobre el Grupo Eurofarma

Fundada en 1972, Eurofarma opera en el sector salud con la producción y comercialización de productos y servicios para mejorar la calidad de vida de las personas. Con foco en la generación de valor compartido, cubre todos los principales segmentos farmacéuticos, como prescripción, genéricos, OTC, hospitalario y oncología. Con amplia cobertura de clases terapéuticas, el portafolio en la región comprende 2.8 mil SKUs y atiende 42 especialidades médicas. Presente en 22 países, principalmente en Latinoamérica, Eurofarma también tiene operaciones en Estados Unidos y África. Con más de 11 mil empleados, en 2022 pasó a ser una empresa de capital abierto registrada en la Comisión de Bolsa y Valores de Brasil (CVM). Reportó R$ 8 mil millones en ingresos netos, un crecimiento del 13,3% frente al año anterior, con R$ 2 mil millones en EBITDA, una evolución del 20%. En I+D, las inversiones en el año totalizaron más de R$ 590 millones, equivalentes al 7,4% de la facturación neta.

Sobre Dentsu Creative

Una división de Dentsu Group, Dentsu Creative es una red creativa global que transforma marcas y negocios a través del poder de la creatividad moderna. Galardonada con la Agencia del Año 2022 de Cannes Lions, la agencia está formada por 9.000 expertos de todo el mundo que trabajan juntos para desarrollar ideas que crean cultura, dan forma a la sociedad e inventan el futuro. Para obtener más información, visite www.dentsucreative.com 

Sobre Dentsu Health

Una división del Grupo Dentsu, Dentsu Health está transformando el modelo de servicios de la agencia en el cuidado de la salud a través de una plataforma global de trabajo en equipo de más de 2.000 expertos. A través de sus agencias y un ecosistema abierto de socios externos, se especializan en salud, bienestar y marketing para farmacéuticas. Crean conexiones entre las marcas de atención médica y los clientes al aprovechar el poder transformador de la creatividad moderna y los mejores insights basados en datos. Para obtener más información, visite www.dentsuhealth.com 

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